选择APP还是选择微信?

做一个产品策划的时候,选择自建APP还是基于微信去做开发,主要看功能和用户。

 

面向消费者最好做微信

如果你策划的产品是给C端用户(消费者)使用的,那么微信会比APP推广起来更容易。APP推广困难的原因很浅白:需要下载安装、下载需要WIFI环境、安装占用手机内存会使手机变卡,这都会使用户不愿意在他手机桌面增加一个使用率低的APP图标。微信却完全不同,它本身就是超级APP,拥有极大的用户量与极高的打开率,关注公众号的成本低(扫码即可关注),推广公众号也有非常多的方式。

 

工具型应用最好做APP

常见的比如做企业内部管理、供应链管理、进货发货管理(扫码)、门店销售展示(平板)应用,APP以其功能强、体验好的特点成为最佳选择。功能上典型比如离线操作,在没有网络的情况下APP仍旧可以保存数据,微信此时却完全瘫痪,这样的功能类型大量存在。此外APP直接安装在用户手机桌面,打开的路径短速度快,微信却要点击好几次才能最终到达目的页面。上述工具型应用因为用户明确且数量有限(大多是内部员工或强关系用户),因此不存推广难的问题。

 

用户量大了可以做APP

在能解决装机量(用户下载)的情况下,APP因其自由度大也是更好的选择,微信毕竟囿于官方的接口和制度,诸多功能和场景难以完全满足。目前的主流做法是,早期通过微信公众号培养用户,获得一定量的忠实用户以后,在继续运营公众号的同时自建APP(这时忠实客户下载安装的概率大),最终形成漏斗模式,微信用来快速圈养弱关系用户,强关系用户落入自有APP内深度维护。

 

以上可做大体参考,具体选择APP还是微信公众号,需根据公司的策划案来评定。

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